🎯 A kiindulási helyzet
Ügyfelünk egy frissen induló, munkaruházatra specializálódott webáruház volt. Korábban semmilyen online hirdetést nem futtattak, így teljesen nulláról kellett elindulnunk: nem voltak meglévő kampánystruktúrák, követők, vásárlói adatok vagy tapasztalatok a célcsoport viselkedéséről. A cél egyértelmű volt: az indulás utáni első hónaptól kezdve mérhető és megtérülő forgalmat hozni, lehetőleg minél gyorsabban.
A kihívás az volt, hogy versenyképes piacon kellett helytállnunk, ahol számos, régóta hirdető munkaruházati szereplő működik sokszor jelentős árkedvezményekkel. Ezért a stratégia összeállításakor arra fókuszáltunk, hogy:
- a fő termékelőnyöket kiemelő kreatívokat használjunk,
- azokat az eszközöket és ajánlatokat emeljük ki, amikre nagy a kereslet,
- és már az első hirdetésekben is egyértelmű, kattintásra ösztönző vizualitást és üzenetet használjunk.
📈 Hogyan építettük fel a kampányokat?
1. Kampánystruktúra
A kampányokat különböző termékkategóriákra bontottuk: bakancsok, dzsekik, nadrágok és kesztyűk. Ezzel célzottabban tudtunk kommunikálni, és könnyebb volt mérni, hogy melyik termékkör hozza a legjobb megtérülést.
2. Célzás
Hideg célzásnál érdeklődési köröket és munkakörökhöz kapcsolódó viselkedési jellemzőket használtunk (pl. építőipar, logisztika, ipari munkák). Emellett futtattunk általános remarketing kampányokat is, amint elértük a minimális látogatószámot.
3. Kreatívok
Többféle formátummal dolgoztunk: statikus képek, lapozós hirdetések, valamint animációs alapú hirdetések is tesztelésre kerültek. A legjobban a letisztult, konkrét termékelőnyt bemutató képek működtek, akciós árral és szűk határidővel kombinálva.
📊 Októberi kampányeredmények (1. hónap)
- Hirdetési költés: 240.337 Ft
- Vásárlásokból származó bevétel: 2.228.694 Ft
- Átlagos ROAS: 9,27×
Az indulás utáni első hónapban már jelentős konverziókat értünk el, különösen a prémiumabb bakancsok esetében. A kampány minden szempontból felülmúlta a várakozásokat, és gyorsan megtérült az ügyfél befektetése.
📌 Tanulságok és szakmai megfigyelések
- Már az első hónapban lehet erős megtérülést elérni, ha a kampánystruktúra tudatosan van felépítve.
- A vizuális egyszerűség és az egyértelmű ajánlat többet ér, mint a túlbonyolított kampányok.
- A jól beállított remarketing akár már a második hónapban is kiegészítő profitot termelhet.
- Fontos az induláskori tesztelés: már 1-2 hét alatt látszik, hogy melyik kreatív/célcsoport működik legjobban.
🚀 Te is hasonló eredményeket szeretnél?
Akár most indulsz, akár már futtatsz hirdetéseket, de nem vagy elégedett az eredményekkel, segítünk felépíteni egy olyan kampányrendszert, ami valóban megtérül.
➡️ Nézd meg hirdetéskezelő szolgáltatásunkat itt.
➡️ Vagy jelentkezz egy online konzultációra: marketingproject.hu/ingyenes-konzultacio/